Edition 2019

Le continent africain est plus que jamais à l’ère du temps, davantage qu’une tendance l’Afrique qui se compose de 54 pays soit 54 économies et une multitude d’approches; continue à s’affirmer sur la scène économique internationale.

Loin d’être une utopie, au-delà des défis ou idées préconçues, les chiffres se transcrivent par l’affluence des investissements étrangers et la montée croissante du secteur du luxe sur ce continent.

On inscrit dès lors la présence de marques de luxe dans les artères des grandes capitales africaines qui répond à une appétence de consommation en provenance de la classe aisée et l’accroissement des nouvelles fortunes africaines jouissant de l’essor économique.

Dans un contexte où l’économie mondiale se dirige en direction des marchés émergents aux synergies potentielles; comment aborder le luxe sur le marché africain?

Encore faudrait-il assimiler l’Afrique des affaires d’aujourd’hui et ses prévisions, concevoir le changement de narration du continent afin de mieux intégrer les attentes de cette nouvelle génération de clients de plus en plus avertis dans une stratégie de développement.

On parle actuellement de disruption, la région subsaharienne semble être une étude de cas intéressante à décrire dans le but d’expliquer les mécanismes de cette zone, analyser les évolutions et opportunités auprès d’une audience ciblée s’interrogeant sur le marché africain.

Quelles sont les tendances du luxe en Afrique ?